悦畅网盟立法治理广告联盟严厉打击三无网站

悦畅网盟立法治理广告联盟严厉打击三无网站

站长帮助|2019-09-15 14:42:27

所谓广告联盟,就是互联网程序化购买广告。相比传统广告模式而言,广告联盟的主体除了传统的广告主之外,还有需求方平台、数据交换平台、媒介方平台和媒介成员等特殊主体。广告联盟的业务流程比较特殊:在需求方平台整合广告主需求的基础上,通过数据交换平台的竞价拍卖,买得媒介方平台上媒介成员出租的广告位,最后,再由媒介成员向社会公众展现广告主的广告内容。

广告联盟最大的好处有两点:能够整合大大小小的媒介成员资源,通过平台的方式纳入统一大市场,减少了媒介成员自己经营广告的麻烦;能够提高广告效率,特别是在大数据精准营销技术下,可以实现对用户的精准化广告。

“如同其他互联网技术一样,广告联盟也是一把双刃剑,用得不好就会出现侵害网民权益的违法广告,或者为违法网站做广告。事实上,现实中很多弹窗广告和定向推送,都是一些三无网站(指没有ICP备案和工商登记的非法网站)做的。”朱巍说。

朱巍指出,实践中,很多媒介方成员私自将网盟广告源转包、分享或提供给三无网站,非法网站通过“加入”网盟的方式,以用户点击或浏览获取广告收益。可以说,广告联盟是三无网站的重要经济来源。

朱巍建议,在未来的广告联盟特别立法中,不能将媒介成员的广告位和广告完全由契约来进行约束,必须以立法的方式严令禁止媒介方平台和成员对广告源的再次分包行为,同时,制止三无网站进入到网盟中的做法。